王者荣耀的品牌传播组合拳

游戏《王者荣耀》拥有超过上亿的用户和玩家。然而，它只发布了三年。刚开始推出的时候，这款游戏获得了非常高的人气。虽然它很快就有了用户，但很多人没有意识到它正在蓬勃发展。可见口碑和品牌知名度并没有明显提升。为了扩大品牌影响力，获得更强的市场竞争力，《王者荣耀》从社交游戏的角度切入，带来了一套创意有趣的营销组合拳。

 
游戏推出了以“你无处不在玩”为主题的系列活动。借助多元化的传播和曝光渠道，推出多元化、趣味化、创意化的社交互动环节，提升玩家和大众对王者荣耀存在的认知。首先，团队制作了五张海报和H5，用五个人的背影制造悬念，引导感兴趣的人扫描二维码或“绕到前面看一看”来揭开谜底，从而诠释和凸显《王者荣耀》中“开黑”的社会属性。之后，《王者荣耀》与必胜客合作推出了一套视觉冲击力强的主题海报，将游戏中的人物与必胜客产品的特点相结合，并发起联合推广活动，将游戏与现实联系起来，让玩家在线上发现开团带来的惊喜和收益。通过这次活动，不仅给游戏带来了更高的人气和曝光度，还用H5等手段有效榨干了必胜客店。
 
除此之外，《王者荣耀》还发布了一系列TVC预告片来进一步设置悬念，并结合同一个海报，营造了电影感和高级感来预热，并赚足了眼球。之后，借助知名团队和明星选手在电竞赛事《王者荣耀》中的名气，以冠军邀请函的形式引发话题，在预热赛事的同时，还设置了英雄对决环节，制造冲突感和紧张感，引发网友观看。最后发布全TVC视频，独树一帜，明显体现了“无处不在，你在玩”的主题和游戏品牌的理念。
 
多种渠道、方式、形式的组合和统筹，使得王者荣耀的品牌推广具有非常鲜明的层次感、环环相扣、富有创意和年轻的宣传风格，有效吸引了年轻玩家的关注和参与。在全方位、多元化的传播中，游戏特色和品牌明星已经深入人心。